日前有消息稱，蘋果(497.91,-0.59,-0.12%)公司將于美國(guó)時(shí)間9月10日舉行一場(chǎng)特別活動(dòng)，發(fā)布新版iPhone，而蘋果方面并未否認(rèn)這點(diǎn)。另外，根據(jù)最近曝光的邀請(qǐng)函顯示，三星很有可能會(huì)在德國(guó)時(shí)間9月4日的IFA2013(德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)電子展)期間，發(fā)布大屏產(chǎn)品線旗艦產(chǎn)品GALAXYNoteⅢ。

如此一來，兩大巨頭隔空火拼，將成為今年9月整個(gè)消費(fèi)電子業(yè)界的頭等大事。而其他品牌也大都避其鋒芒，未安排新品發(fā)布。

蘋果：9月10日后密集發(fā)布新品

關(guān)于9月10日發(fā)布新品，蘋果中國(guó)有關(guān)人士接受南都記者采訪時(shí)未發(fā)表任何評(píng)論，但也未否認(rèn)。不過從以往情況來看，AllThingsD在報(bào)道蘋果發(fā)布新產(chǎn)品時(shí)間上，基本從未落空。去年，AllThingsD曾提前一個(gè)半月預(yù)告了iPhone5的發(fā)布時(shí)間。

除了透露發(fā)布時(shí)間，AllThingsD并未對(duì)蘋果新iPhone的外形或其他細(xì)節(jié)作任何說明。而至南都記者發(fā)稿時(shí)為止，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，作為iPhone5的升級(jí)版產(chǎn)品，新iPhone在設(shè)計(jì)上不會(huì)有太大變化，只是某些內(nèi)置配件可能會(huì)有很大的改善，例如搭載速度更快的處理器，以及添加效果更好的照相機(jī)等。

咨詢機(jī)構(gòu)RationalAB分析師張星認(rèn)為，蘋果仍在堅(jiān)持“一年小改款、兩年大改款”的iPhone策略。而且到目前為止，網(wǎng)上全是廉價(jià)版iPhone的消息，而關(guān)于新iPhone的外形諜照一律欠奉，從另一個(gè)角度證明新iPhone不會(huì)和iPhone5有太大區(qū)別。

在去年iPhone5發(fā)布之前，其外觀已完全曝光。蘋果高級(jí)副總裁菲爾·席勒(PhilSchiller)接受南都記者采訪時(shí)曾表示，諜照流出反映出消費(fèi)者熱愛蘋果產(chǎn)品，但蘋果并不希望出現(xiàn)這種情況(指外形提前曝光)，并表示會(huì)加強(qiáng)保密工作。不過包括張星在內(nèi)的多名受訪人士均表示，蘋果很難做到這一點(diǎn)，所以目前“0諜照流出”的狀況，很大程度上說明新iPhone只會(huì)是小改款產(chǎn)品。

由于上半年幾乎沒有發(fā)布新的硬件產(chǎn)品，蘋果可能從9月10日開始進(jìn)入密集的新品發(fā)布期，包括iPhone、iPad、iPod、Macbook在內(nèi)的產(chǎn)品線有望“扎堆”更新。然而，伴隨漫長(zhǎng)的等待，消費(fèi)者對(duì)蘋果新品的期待值正不斷提升。如果“打頭炮”的新iPhone只是基于iPhone5的升級(jí)，難免會(huì)低于市場(chǎng)預(yù)期，并為最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星電子留下空間。

三星：新機(jī)或注重拼“內(nèi)功”

同樣在9月初，三星電子極有可能在IFA2013期間發(fā)布GALAXY產(chǎn)品線旗艦產(chǎn)品NoteⅢ，目前在市面上銷售的NoteⅡ正是在去年同一時(shí)間、同一地點(diǎn)發(fā)布的。

據(jù)未經(jīng)三星證實(shí)的信息，除了目前業(yè)界最高的硬件配置外，GALAXYNoteⅢ還可能會(huì)采用更大的屏幕，待機(jī)時(shí)間更長(zhǎng)的超大電池，并搭載谷歌(859.66,-10.15,-1.17%)最新的Android4.3JellyBean操作系統(tǒng)。此外，三星每一年的產(chǎn)品升級(jí)，都會(huì)在產(chǎn)品外形上做改進(jìn)，讓消費(fèi)者感覺到最直接的差別。而根據(jù)今年3月發(fā)布的GalaxyS4，三星開始有意在用戶體驗(yàn)創(chuàng)新上尋求突破，也成為NoteⅢ的伏筆之一。

根據(jù)投行CanaccordGenuity近日發(fā)布的分析報(bào)告，今年二季度蘋果公司智能手機(jī)的利潤(rùn)占全球行業(yè)總利潤(rùn)的比例為53%，同比下跌9個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比則下跌了4個(gè)百分點(diǎn)。但同時(shí)三星的份額正穩(wěn)步攀升，目前為50%，同比增加了16個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比也有7個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)。

傳統(tǒng)節(jié)奏是蘋果“軟肋”

兩大巨頭9月初可能同時(shí)發(fā)布新品，大多數(shù)同行都選擇避其鋒芒。據(jù)南都記者了解，除了小米可能在9月初發(fā)布第三代產(chǎn)品外，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排名靠前的品牌基本沒有旗艦機(jī)上市的計(jì)劃，以避免自己的“利潤(rùn)奶牛”被雙巨頭“絞殺”。

再看中國(guó)市場(chǎng)，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的中國(guó)智能手機(jī)出貨數(shù)據(jù)，今年二季度中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)108%至8810萬部，仍是全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，出貨量占全球兩成份額，增速位居第二。其中1-5位分別為三星、聯(lián)想、宇龍酷派、中興、華為。蘋果第6位的位置被小米占據(jù)，落到了第7位。

張星認(rèn)為，基于這種情況，蘋果應(yīng)會(huì)將更多的精力放在廉價(jià)版iPhone上，而不是旗艦產(chǎn)品端。但往年iPhone在中國(guó)的上市時(shí)間總要比歐美晚一些，給包括三星在內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們留下了應(yīng)對(duì)的時(shí)間。“時(shí)代不同了，除非是會(huì)令大多數(shù)人‘尖叫’的產(chǎn)品，否則按蘋果過往的節(jié)奏反而是一種拖累。”

[數(shù)據(jù)]

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布中國(guó)智能手機(jī)出貨數(shù)據(jù)，今年二季度中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)108%至8810萬部，仍是全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，出貨量占全球兩成份額，增速位居第二。

關(guān)注[恒成和電路]微信公眾平臺(tái)，了解更多行業(yè)資訊和最新動(dòng)態(tài)?。ㄎ⑿盘?hào)：PCBHCH）